理性消费成奢侈品最大制约
摘要：家居奢侈品，一直以来都是高品质生活的象征。其高品质、高附加值是开拓市场的优势所在。近年来，随着国内消费者消费能力的提高，众多国际奢侈品牌不断登陆国内市场，国内奢侈品牌也逐渐的涌出。然而家居奢侈品在国内市场的销售之路也是有喜有忧。奢侈品家居能...
反方：“理性消费”成奢侈品最大制约
无论在哪个行业，商品价格一直是影响消费者购买行为的重要因素，尤其在金融海啸巨浪过后，消费者的选购行为更为理性和谨慎，高端消费者也是如此。面对消费者的消费日趋理性化，家居奢侈品牌商家也需要认识到这一点。
某网络媒体的一项调查报告“中国高端人群消费研究报告”给出了肯定的答案。该调查报告显示中国高端人群可分为八类人群，其中文化知识型人群比重最大为19.9%，明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟。
另外，消费者对家居奢侈品的认知度不高也是一个不小的顽疾，对于高端家居市场认知度不够，达芬奇家居董事总经理黄志新解释说，因为服装、珠宝、手表、汽车等都属于大众消费品，即使人们不购买，但在生活中也能随处可见；而家居则是在非常私密的空间，尤其是奢侈家居，只有在别墅-->豪宅才能见到。另外，目前大多数人对于房子的需求都还无法满足，对于家居的关注度自然不高。
结语：
家居奢侈品牌的中国市场仍需继续努力，不要因短暂的成功而沾沾自喜，从根本上迎合国内消费者的消费习惯欲消费需求才是企业需要把握的。另外，中国奢侈品牌赶超国际奢侈品牌之路还很长，发展企业硬实力才是正道。
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