红木市场困局 大众化、年轻化或成新机

摘要：从去年开始，在来自市场、国内外政策等内外因交错下，红木市场急转直下，不仅销量萎靡，行业发展也持续收缩，红木企业面临困局。

  从去年开始，在来自市场、国内外政策等内外因交错下，红木市场急转直下，不仅销量萎靡，行业发展也持续收缩，红木企业面临困局。而回归云南，西南边陲让其有着丰富的林木资源优势，毗邻东南亚、南亚等国家，让云南有着得天独厚的区位优势，然而，先天得利的云南红木在市场上却后天失势。

  尤其是今年一开年，红木市场依旧持续低迷，在这样的背景下，《云南信息报·家居金典》特推出 “红木之困”系列报道，深度解读云南红木市场现状，追根溯源探寻行业面临的困局，同时树立云南红木榜样品牌，以期能够为市场解困。

  红木市场困局

  红木市场所面临的困局错综复杂，内外因交错下，这种尴尬处境的出现却并非偶然。

  原材料限制出口 红木无米下锅

  红木制造属资源型产业，红木行业所面临的困境，国际政策趋紧是一个至关重要的原因。

  2013年5月，越南率先对红木原材料出口提税200%；10月中旬，越南、老挝方面通知，交趾黄檀（俗称“老挝大红酸枝”）将严禁出口。同年6月，《濒危野生动植物种国际贸易公约》（CITES公约）实施，泰国、越南、老挝等国开始实施更为严格的原木出口限制政策，导致材料进口越来越难。

  至去年，这种国际出口管制政策仍呈趋紧状态。

  从2014年4月1日开始，缅甸禁止红木原木出口，木材必须经加工提高价值后方可出口。从2012年起至2016年，将逐年递减15%的缅甸柚木和20%的硬木采伐量。

  由于原材料紧缺，红木家具企业正面临无米下锅的困境。

  市场低迷 红木企业压力大

  与此同时，来自市场方面的原因也不容忽视。

  去年，作为上游产业的房地产持续疲软，一蹶不振的态势也蔓延至家居行业，消费萎靡，红木市场亦不例外。

  而据近日，中国红木委发布的《2014-2015年中国红木行业发展报告》，2014年我国红木产业呈现“前高后低”的发展形态，随着市场高端消费的萎缩，红木制品消费动力不足，红木企业去库存与资金压力巨大。

  此外，远东家俱相关负责人介绍，云南红木家具生产，小企业较多，尽管近几年很多本土企业在红木原材料方面做得较好，品质有所提升，但在设计上仍然有所欠缺，产品同质化严重。

  尴尬的云南红木

  云南有着先天的红木口岸优势，但相比浙江东阳、福建仙游等，云南红木仍有很长的距离。云南红木，正处于“普洱茶似的尴尬”。

  尴尬 拥有多重优势 本土红木却做不大

  云南省装饰行业协会副理事长何建明介绍，与广东、浙江相比，云南在资源方面，坐拥全国森林资源大省，区位方面，云南地处边疆，毗邻东南亚、南亚等国家，近水楼台，木材进关容易。然而现实却是，多重优势下，云南红木产业却做不大，产业链不成熟，红木产业处于小、散、乱的现状。

  即便是在本地市场，云南红木的竞争优势也并不明显，甚至相对落后：在昆明，外省来的红木家具占据着整个市场的60%至70%；无论是瑞丽这个西南最大的红木原材料基地，还是几乎不生产红木的西双版纳，来自沿海省份的红木家具充斥，让整个云南红木颇为尴尬。

  转化 云南红木发展能否迎来新契机？

  去年，在市场不景气的情况下，森巴克保真红木家具凭借一直致力于的文化传承，成为市场上独树一帜的亮点。在雨龙家具城执行总经理、森巴克保真红木家具董事长施汶辰看来，云南红木产业之所以做不好，方式方法极为重要，虽然高端市场整体在下滑，但市场需求仍在。此外，很多云南企业在诚信、服务体系构建方面仍显不足，管理缺乏、人才缺失、资源整合欠佳……多重因素导致云南本土红木打不开市场。

  “一个企业没有文化，便没有竞争力、没有核心价值。”施汶辰指出，很多云南红木企业恰恰正是缺失了这一点。

  王新颖则认为，云南红木也并非无长进，近几年云南红木在保真方面在全国市场来说都有着较强的信任感，但云南红木之所以没有走出去，是因为缺乏有力的整体宣传。“现在云南有很多"名片产业"，如云花、云药、三七、天麻、云烟、云茶等，但就没人提到云南红木。”他认为，正是因为政府关注度不够，才使云南红木成为一地的产业名片。

  市场 大众化、年轻化或成红木新机遇

  采访中，施汶辰指出，尽管去年高端红木在下滑，但红木市场仍在。而从这个角度，在云南省家具行业协会会长席辉反倒认为，在所有大宗类家具中，红木家具尚属销售较好，尤其是品牌红木走势较好，不仅与消费者环保意识加强有关，更为重要的是，年轻群体也慢慢开始接受红木，红木消费呈现年轻化趋势，消费群体从“60后”延伸至“80后”。

  “今年对于远东家俱而言，反而是个更好的转机，因为不得不承认无论资源还是区位，云南都有着较大的优势，是个很好的平台。”新加坡远东红木家俱负责人指出。她认为，地利再结合品牌自身的历史文化、设计品质等优势，就能实现转化。

  起底红木家具

  红木家具是指用酸枝、花梨木等古典红木制成的家具，是明清以来对稀有硬木优质家具的统称。中国传统古典红木家具流派中，主要有京作、苏作、东作、广作、仙作、晋作和宁式家具。红木家具起源于明朝，红木文化一直影响中国人的生活，被认为是高贵的代表、财富和地位的象征。

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