2015年家居行业 是悲还是喜?

2015年家居行业新趋势

趋势1：建材电商将更活跃

近两年，家居建材企业的电商渠道可谓是拯救了不少的品牌。尽管实体零售差强人意，但互联网营销正处于高速成长阶段。从2014年“双11”销售数据来看，天猫全网销量排名前十的品牌中，家具家纺居然占据了三个名额：林氏木业、罗莱家纺和全友家居。其中，林氏木业以3.3 亿的成绩占据全网销售第五名的位置。阿里巴巴也把大建材家居行业作为未来战略打造的三大行业，可见建材家居行业网络营销已成战略趋势。而家具家纺的电商如火如荼，建材电商也不甘落后，以TATA木门、九牧卫浴、大自然地板、欧普照明为代表的建材品牌将在今年集中发力电商渠道。据了解，2014年 “建材”品类前5位依次为欧普照明、TATA木门、九牧、奥普、贝尔。

趋势2：软装或成新增长点

广东省陈设艺术协会执行会长胡小梅指出，国内家装行业经历了30多年的高速发展，轻装修重装饰的理念正在深化。而在楼市持续调控政策下，年轻人的刚需成为第一消费力。美观、实用、多功能成为年轻人的消费趋势。面对这样的群体，摆件、挂画、家纺、布艺等软装起着越来越大的作用。因此，继定制家具、木门等板块相继异军突起后，2015年将是软装门类展露头角的一年，越来越多的软装公司具有品牌知名度 ，越来越多的家居媒体开始关注软装板块，越来越多的软装设计师将脱颖而出。

2015家居品牌战略规划

红星·美凯龙：强化服务 打好服务牌

红星·美凯龙相关负责人表示，2015年红星·美凯龙将在巩固布局的基础上打好服务牌，在服务方面会进行更细致化的升级，比如预约服务，业主在家即可预约时间、意向，至现场专享专人泊车、专人全程服务、专业设计师进行一对一咨询为顾客进行量身定制，还有售后的节假日祝福、后期家居保养等等，将会从细节做起，不仅要使产品成为行业高端，服务也要成为行业标杆。

欧派家居：着手实施大家居战略

欧派家居全国营销总经理刘顺平表示，今年欧派将着力实施大家居战略，打通家居上下游产业链，真正实现差异化竞争。第一阶段的规划是，三年内在全国主要城市，由当地经销商共开设80~100家欧派大家居旗舰店，单体面积在2500平方米以上，初步完善大家居物流、设计、生产的后台系统。而2015年的主要任务是上半年要在广州开出首个大家居旗舰店。

朗居地板：将掀起行业技术革命

朗居地板总经理易承彬表示，跟定制家具等刚需强烈的时尚类家居产品不同，木地板产品必须告别噱头营销时代，技术革新才是木地板产品新时期的生命力。朗居地板潜心研究的关于实木地板铺装的两大新技术将解决长期困扰实木地板开裂、缝隙等诸多问题，预计2015年上半年推出后将掀行业技术新革命。

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