2013年家居行业十大创新营销事件

  经历了2012年“寒冬期”的洗礼和调整，家居行业在2013年显示出较强的活力。这种活力主要体现在企业的商业视角更显广阔，在营销服务上拿出了更多元的创意，做出了更大胆的实践，取得了更实际的效果。这里总结出的是2013年家居行业的十大创新营销事件，与读者一同重温营销层面的那些新玩法。

  创新营销事件1：坐飞机游长城

  创新主角：居然之家

  9月19日，居然之家在北京各个店面开启“豪华直升机游长城”的抽奖活动。消费者在9月19日-10月7日期间消费满5000元，就有机会乘坐直升机到八达岭长城空中赏红叶。在双节期间，居然之家还把游长城的4架飞机放在京城几家店巡展，引来众多消费者围观。

  商报视点：居然之家为了双节期间的这次促销，把直升机搬来了，这种做法可算创意十足。看完飞机，再坐上飞机去赏红叶，想象就变成了现实。直升机不是老百姓随时能见到的，居然之家通过这次活动不仅吸引了众多眼球，而且让人们真真切切体验到了其对承诺不折不扣的兑现。

  创新营销事件2：“2天来了”造悬念

  创新主角：红星美凯龙

  3月初，红星美凯龙将一则广告在央视密集播放，主题是“2天来了”，至于具体的广告内容却充满悬念，引发人们猜测。谜底揭开时，人们恍然大悟：原来红星美凯龙要在3月23日-24日两天在全国范围内举行一场盛况空前的大促销。两天内，上百个一线品牌特价促销，每个品牌与红星美凯龙签订了价格保证协议，确保价格低到谷底，一时间应者云集。

  商报视点：两天的促销并不新鲜，新鲜的是“2天来了”这个创意留下的悬念，给人们猜想的余地。前期借助央视的宣传激发了人们的好奇心，谜底揭开时，也就引发了人们的巨大关注。做广告最怕没人看，“2天来了”吊胃口式的广告方式，为家居行业开创了悬念营销的典型范例。

  创新营销事件3：“孝亲爱家”传亲情

  创新主角：城外诚

  6月1日早上，200名身穿汉服的儿童和800名员工、商户展员组成的千人方队，在城外诚南广场齐声诵读《弟子规》，不知道的人还以为这里是国学大讲堂。实际上，这是城外诚“孝亲爱家”系列活动的启动仪式。卖场广播循环播放《三字经》，免费发放百万册《弟子规》，号召人们孝亲、爱家，并以亲情为主题策划出全场1200个品牌参与的爆破营销，又一次刷新了营销纪录。

  商报视点：促销不仅要体现在产品价格上，还要呈现在企业的文化中。宏扬 “孝亲爱家”，就是营造家庭和谐氛围的一种正能量引导。毕竟，在任何一个家庭里，家居用品都是静态的，只有与其中的家人形成和谐的整体，才会增强幸福感。把“孝亲爱家”当做一种文化来传播，触动了人们心中的亲情，自然增加了对城外诚的信任。

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