净水器企业创新才能有未来 找准用户痛点很重要

摘要：  随着生活水平的提高，人们越来越关心日常饮用水的质量，家用净水器也开始走入人们的视野。

  随着生活水平的提高，人们越来越关心日常饮用水的质量，家用净水器也开始走入人们的视野。据有关数据显示，2014年净水行业销售额121亿元、同比增速66.9%，远高于家电市场仅为0.25%的整体增速。净水器市场高速增长的背后，品牌参差不齐、安装复杂、保养困难等诸多问题也一直笼罩着整个行业。

  同质化严重 低端产品空间小

  目前我国净水器市场虽然发展迅速，但由于多年的同质化发展，导致净水器行业设计能力不足、产品缺乏创造性设计，自主品牌建设动力不足，产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。

  据不完全统计，2014年净水机企业已超过4500家，缺乏技术创新是净水行业的难言之隐。从2010年到2015年，不同技术类型的产品价格都是在走高的趋势当中，其中反渗透产品的增速最快，而低端同质化产品生存空间越来越小。

  反渗透技术遇“瓶颈“  升级注重四点

  目前，在中国市场上存在着“微滤”、“超滤”、“纳滤”和“RO反渗透”等诸多净水技术解决方案，就净水技术来讲，快速工业化带来的污染非常复杂，短期内难以解决，且和国外地区不同，国内净水重金属是一个重要问题，需要用反渗透技术才能解决。所以中国净水厂商未来将专注在反渗透这一技术领域。

  不过，传统的家用RO反渗透净水机都需要安装在自来水管道上，安装过程复杂，保养困难，大量废水排放浪费水资源，储水桶二次污染，易漏水淹水等等，种种痛点成了限制RO反渗透净水机市场推广普及的瓶颈。

  对此，有关净水器专家认为，RO反渗透净水机升级的方向应该聚焦在这四点：一是安装方便，避免因为家居设计不合理而造成的安装不便；二是滤芯寿命要更长，降低更换滤芯成本；三是使回收率更高，或者说排放更少的废水；四是更加人性化，例如可以监测水质、滤芯寿命可视化。

  创新才能有未来 找准用户痛点很重要

  随着多方监管的趋严以及行业竞争门槛的提升，将会给净水行业带来新的变化。而参与行业竞争，就一定要深度聚焦用户关注点，通过挖掘消费者评价数据，找准消费者痛点。

  事实上，目前消费者对安全饮水的需求，已经远高于对价格的敏感。净水器企业面对越发激烈是市场竞争，只有深度聚焦用户，提升产品、服务水平，才能赢得胜利。

  在同质化日益严重的净水机市场，智能、免装、废水不废的特点代表了整个行业的发展方向，是适应消费者需求的产品，将会受到市场青睐。

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