大品牌时代下 木门企业生存需改变方向
做营销，创品牌，不得不面对一个问题就是我们所处的市场环境。因为，环境造就了我们，而不是我们造就环境。那么，现在的市场环境到底是什么样的环境？都有哪些特点？木门企业在创建品牌的道路上要注意哪些问题呢？
观念改变大品牌时代已到来
购买力的提升，观念的转变，生活节奏的加快，生活方式的改善，给我们所处的市场环境带来了前所未有的改变。以前的市场，消费者是理性的，注重性价比的；而现在变了，变感性了，变得更加情绪化，更加注重设计和美感了。以前的市场，消费者是有时间的，可以走一走看一看；而现在变了，在购物上无法投入太多的时间了。以前的市场，消费者接受信息是被动的，电视是主流的；而现在变了，电视看得越来越少，手机看得越来越多了。以前的市场，有一定边界的，可以占山为王的；而现在变了，商业打劫说来就来，竞争优势变得更加脆弱了。
其实，这样的改变还有很多，在此就不做一一列举。那么，这些改变意味着什么呢？？业内人士认为，一个新的时代正在到来，新旧商业文明的分水岭正在形成。对这样一个时代到底起什么名字好，暂且就叫“大品牌时代”吧。因为，越是在这样一个变革的时代，我们中国木门企业越需要建设更加强势的品牌，以适应和驾驭这个时代。
大品牌时代到来终结了什么？
看到了变化，企业就要研究这个时代的特征和本质，要研究这个时代的竞争规则变化。业内人士认为，大品牌时代至少终结了以下四样东西：
第一，“通才”的陨落。大品牌时代很大一个特点就是：专业化对决。无论在竞争的哪个环节都强调专业，强调职业运动员，而非全能运动员。这一特点，对那些无所不能的“通才”品牌而言是一场灾难。
第二，“Me too”产品的陨落。“Me too”产品的含义就是：你做什么，我也做什么。在过去20年里，国内木门企业，乃至有些国际企业，都在采用“跟进”策略，人家要做什么，就跟着做什么。在业界，有人还提出“模仿式创新”的概念，鼓励那些企业在“跟进”的道路上继续攀爬。
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