未来热水器市场之争或在三四线城市展开

摘要：2013年城镇化进程的春风吹暖了热水器行业市场。然而，2014年初，热水器市场走势却略显疲惫，销量同比下滑。不久前，由中国家电网与国家信息中心联合主办的“2014年热水器高峰论坛”在京召开。行业协会、研究机构和知名热水器生产企业齐聚一堂，共...

  2013年城镇化进程的春风吹暖了热水器行业市场。然而，2014年初，热水器市场走势却略显疲惫，销量同比下滑。不久前，由中国家电网与国家信息中心联合主办的“2014年热水器高峰论坛”在京召开。行业协会、研究机构和知名热水器生产企业齐聚一堂，共同探讨行业发展的未来之路。

  “智能”成热水器行业关注焦点

  近年来，家电行业“智能”风渐盛。随着传感、智控等技术的不断成熟完善，白电领域智能家电产品逐步“落地”，亮相市场。作为白电领域的重要品类—热水器也迎来了智能时代。

  国家信息中心数据显示，2014年一季度热水器市场增速出现同比下滑，销售量仅为507.28万台，销售额为95.01亿元，同比分别下降了10.42%和10.23%；而高端产品销量同比下降3.62%，销售额同比下降2.36%，下降幅度明显低于整体市场，其中智能热水器所占的销售比例同比增幅超过了20%。

  国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析称：首季度热水器市场销量开局不利，与房地产市场疲软有直接关系，新房销售量下降和二手房成交量回落是主要原因。

  与会企业表示，从数据上看，虽然热水器行业2014年开局受阻，但智能化的高端产品的市场表现，无疑是热水器行业未来发展的新“曙光”。

  电商势猛，热水器销售线上发力

  在“2014年智能热水器高峰论坛”上，奥维咨询电商事业部总经理郭梅德先生同与会的行业专家、企业和媒体共同分享了来自线上、线下和消费者三方面的监测数据。

  监测数据显示，电商模式对线下市场的热水器销售带来了巨大冲击，从2012年到2014年，线上销售的占比不断提高，线上与线下的比例关系由3.1增加到3.8;天猫、京东、易迅三家电商占据了电热水器线上销售80%的比例，其中天猫是线上热水器销售的主要渠道；此外，从品牌来看，中低端产品的线上销售是国产品牌更占优势，而线上中高端市场的表现还属合资品牌抢眼。

  郭梅德告诉中国家电网记者：虽然现在电商发展的势头非常迅猛，但总体上仍处于“跑马圈地”的进步期，对于互联网电商而言，目前一二线城市已经基本做到了普及，三四线城市的渗透率还是比较低的，未来电商将逐步开拓三四级市场，完善送货、维修等各种购物体验。

  三四线城市未来有望成为主战场

  在采访中，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹指出，热水器行业正在发生着新的变化，占主体的一线城市市场虽然下滑态势明显，但二线城市市场基本持平，三四线城市的市场份额得到明显提升。

  奥维咨询电商事业部总经理郭梅德在公布监测数据时提到：三四线城市仍然是家电行业非常大的蛋糕，从整个居住环境来看我们的卫浴产品，未来三四线城市的发展空间比较大，电商向三四线城市下沉，也会进一步刺激三四线城市消费者对家电产品的需求。

  一些业内人士普遍认为，一二级城市消费者对于基本家用电器的生活需求日趋饱和，但是受到我国城镇化发展的影响，三四线城市居民对热水器等生活电器的消费需求将得到进一步释放，未来发展前景被看好。

  根据分析可推知，未来一二线城市的家电市场或将以更新换代的“换机潮”为主要契机，智能家电、定制家电等高端产品将获得较大发展。而三四线城市目前仍是家电市场的“蓝海”，由于蕴含巨大的潜在消费需求，极有可能成为未来热水器等生活家电产品市场的新主战场。

  对于家电企业而言，谁能率先完成在三四级市场的布局，谁就将掌握未来商战的主动权。

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