2010家居三大事件回顾

   【软肋二：争锋】

软肋二：争锋

    居然、红星开火 家居业如何应对“蒙牛伊利之争”？

    随着全国性家居流通企业的不断扩张，居然之家和红星美凯龙之间的“交集”也越来越多，竞争矛盾不断升级。在一次又一次的“竞”与“合”中，双方之间的正面冲突越发激烈，从“竞争”到“敌对”之势愈加明显。在事件升级的“导火索”――红星美凯龙北五环商场开业之前，居然之家曾在招商会上向上千名经销商正式宣告应战，据传红星美凯龙也向商家传递了相同言论。在两大卖场的争锋过程中，众多家居品牌商叫苦不迭…

    宜家爆出“拒购门” 网络化时代再现“逆势”声音？

    7月，上海的玉女士由于在宜家大量购买商品遭到宜家拒售，还被列入宜家内部黑名单。宜家黄一敏表示，最近确实出现不少像玉女士这样的“黄牛”消费者，他们在宜家打折促销时大量采购，再去网上开店加价转售，相当于他们自行开拓了网络销售渠道。“宜家对于授权销售有明文规定，没有经过宜家的授权是不可以销售宜家产品的。‘黄牛’侵害了消费者的合法权益和商场的正常运营，宜家不欢迎这种消费者。”…

    事件关注度：★★★★★

   【记者手记】

    “武林至尊，宝刀屠龙，号令天下，莫敢不从。倚天不出，谁与争锋？”

    这句小说家言，用来形容居然之家和红星美凯龙在北京家居市场的地位以及眼前的局势，实在再合适不过了。这两大家居巨头在9月隔岸开火，让下半年的家居市场变数横生。家居业内人士则透露，这样的争锋背后，隐藏着的是全国性家居卖场的扩张激进态势；在全国范围内，这些企业也正在展开激烈的“暗战”。

    但在居然、红星跑马圈地的同时，宜家作为北欧风格家居的特色卖场，却依然显得独树一帜。稍早爆出的“拒购门”显示，在各大家居企业纷纷试水网络营销的同时，宜家却展开了维权的措施，除了自己的官方网站之外，拒绝接受更多代购者的“好意”，在网络营销时代展开了一场疑似“反网络营销”的无声战争。

    卖场的发展之路，似乎显得互相悖离，难以解说；但是在这些纷繁的“负面”消息背后，我们却可以看到，争锋也好，逆势也罢，家居卖场有的在“快马加鞭”，有的却宁愿“固步自封”，都是出于对自身经营路线的全盘考量。在巨大的市场蛋糕面前，我们期待这些企业呈现出更多精妙的商业营销方略，也想提请这些卖场彼此参考：发展之路应该“自说自话”，在争锋的同时，也许差异化的发展之路能更快的突破重围，四两拨千斤。

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