海尔世博:数字化整合营销   创造用户精彩体验

　　数字化整合营销   创造用户精彩体验

　　世博会与奥运会及其他任何重大活动最大的不同就是，时间跨度大，长达180多天，地点分散。如何使营销活动保持持续的关注度和富有吸引力的互动内容，成为世博营销面临的一大挑战.

　　然而，在本次世博会上，海尔世博会营销活动却亮点纷呈，持续不断。从3月27日，海尔与世博山东馆举行签约仪式、正式拉开海尔世博营销活动帷幕开始，海尔世博营销伴随着一个个签约仪式启动，以及海尔周、海尔日、全球新品鉴赏会、“希望小学走进世博”等精彩活动，持续不断地在5大合作场馆展开，加之“海尔物联之家”展区，更吸引了数百万观众的热情参与，为观众留下了难忘的世博记忆。

　　“世博会营销是海尔数字化整合营销的一个组成部分，海尔真正要达到的是园内与园外联动，线下实体活动与线上网络活动实现互动，给消费者创造精彩体验，最终拉动对品牌的美好认知。”海尔全球品牌运营总监张铁燕道出了海尔营销的秘密。

　　据悉，海尔大力推进数字化营销，将实体公关活动、线上网络活动、线下终端营销活动相结合，零距离为消费者创造精彩体验。在网上，海尔打造了一场精彩的“海尔把世界带回家”的网络世博盛宴活动，让网民直接体验精彩世博。以网为媒，海尔网络世博活动直接与消费者进行互动营销，截止目前吸引了1800万网民直接参与。

　　在国内市场，海尔同步开展了系列“把世界带回家”的终端营销活动，启动规模空前的“世博精品巡展”，直达卖场，直抵消费终端，使世博营销走出世博园，让全球消费者在家门口就能够体验到家电产业的最新科技，最俏的世博精品，与各地市场营销体系结合，形成良好互动。

　　与会专家认为，从奥运营销，到世博营销，海尔以国际化视野和创新思维彰显了全球化品牌影响力。海尔世博营销活动园内园外、网上网下有机的精彩联动，充分体现了海尔不断创新的数字化整合营销实力，为更多企业提供了一个借鉴范本，启迪了思路。全球著名市场研究机构益普索(Ipsos)公司，对中国城市消费者钟爱的世博概念品牌进行的调查报告。数据显示，海尔在总评榜上排名第一。此外，海尔在“最契合‘以人为本’的品牌”、“最契合‘富有社会责任感’的品牌”等7个分项指标中，亦囊括5项第一。

延伸阅读：海尔秋交会炫丽登场 再刮客户抢购旋风  
          海尔：三网合一

标签：