海尔世博营销：力创经典

　　世博会进入“收官”战，世博创新营销论坛抢占盘点先机

　　(2010年10月18日，上海)历时5个多月的2010上海世博会进入收官阶段，全球企业世博营销即将进入盘点期。10月18日，在上海举行的世博创新营销论坛抢占先机，率先拉开盘点帷幕。海尔世博营销以全球海尔纷落世博会的创新形式，以开设物联之家、推出庞大阵容物联网家电的创新技术，以及连续不断、丰富多彩的与观众互动的创新内容，赢得专家们的好评，成为世博营销的一个经典案例。

　　世博会不只是一场展现优良产品与发明的世界级盛宴，更是品牌传播的重要战场。在上海世博会――历史上最大的一次盛会即将华丽落幕之时，谁将创下经典的创意营销案例，成为本届世博会最大亮点呢？这无疑成为人们关注的一个热点话题。

　　在世博创新营销论坛上，有专家指出，衡量世博营销的成功不是看谁投资最大，而是看谁有“四两拨千斤”的营销创新本领，看谁能为世博会带来更多精彩，为人们的生活创造新的未来。从这个角度看海尔的世博营销活动可谓创下了一个经典的案例。      

　　赞助形式创新，彰显海尔全球化战略

　　在本届世博会上，海尔“入园”形式另辟蹊径，极富创新。青岛海尔、美国海尔、欧洲海尔、澳洲海尔，先后与山东馆、美国馆、意大利馆、新西兰馆、世贸中心协会馆建立赞助合作关系，成为百年世博史上，第一家由全球各地分公司同时赞助多个世博馆的企业。专家们认为，这种创新凸显了海尔在全球各地的本土化实力，也借助世博平台向世界展示了海尔全球化战略的成果，同时也把世界多元文化和消费理念带入世博。

　　海尔世博营销是海尔继2008北京奥运营销活动后，启动的又一次重大的营销活动。海尔作为2008年北京奥运会唯一的白电赞助商，成功的为奥运会37个场馆提供了逾6万件绿色整套家电。与赞助奥运相比，海尔世博营销开始新的创新，进一步凸显了其在全球各地的本土化实力。“海尔对世博会的全面参与，功底源于其稳健的全球化品牌战略的成功。”海尔全球品牌运营总监张铁燕表示，海尔进军全球市场，成功实施其“走出去，走进去，走上去”的国际化品牌战略，独创了“海尔全球化模式”。

　　如今，海尔已为全世界超过160多个国家和地区的消费者提供产品和绿色生活解决方案。据世界知名市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的全球家用电器市场调查结果显示， 2009年底海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为全球第一白色家电品牌。2010年2月26日，美国《福布斯》杂志文章称，“海尔是中国企业海外品牌建设的典范”。

　　抢占物联网家电先机，凸显技术创新实力

　　从口香糖到火车，从爆米花到埃菲尔铁塔，从电报机到机器人，历届世博会创造了一个又一个传奇。本届世博会会带来哪些创新亮点和奇迹呢？海尔推出的“物联网家电”无疑将成为影响未来生活的最大的亮点之一。

　　在本次世博会上，海尔通过构筑于山东馆尾厅描绘未来数字家庭生活图景，运用海尔U-home物联网技术，将物联网家电带来的美好生活生动地呈现在观众面前。更为精彩的是，海尔在世博会世贸中心馆，开设“海尔物联之家”绿色智能生活展区，从有具有能自动给手机发短信的智能安防功能的空调，能自动检测食物储备的冰箱，到可扫描衣物材质、洗涤剂和水质并智能计算洗涤时间的节能洗衣机，能控制家电、电灯和窗帘的电视等50多款物联网家电精彩亮相。海尔借助世博会设立“海尔物联之家”，掀起物联网之风，抢占物联网先机，为世博会增添了技术创新亮点，更引领了行业发展，开启了一个精彩的未来市场。

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