深度分析：中国家电行业三大优势

摘要：“超级推销员”李克强总理5月中下旬在拉美四国的访问，让中国的家电产品“意外”走红，因为外界猛然发现，即使没有总理的推介，其在拉美的影响力已经势不可挡。

  “超级推销员”李克强总理5月中下旬在拉美四国的访问，让中国的家电产品“意外”走红，因为外界猛然发现，即使没有总理的推介，其在拉美的影响力已经势不可挡。

  美的中央空调成为巴西世界杯9大场馆中央空调供应商

  以美的为例，公司于2007年以合资形式走进巴西，目前美的合资空调占巴西整体家用空调市场35%的份额，商用领域甚至超过50%。2014年巴西世界杯，美的为其九大场馆提供中央空调设备。另外美的牌微波炉在巴西的市场份额已经进入前三，空调扇占比已达巴西市场份额第一。

  中国游客在日本疯狂抢购电饭锅

  但是另一方面，尴尬的是，中国消费者从日本扛回一个个电饭煲，更尴尬的是，最后大家又发现，日本的这些电饭煲，很多其实就是中国企业代工的。

  那么问题来了，在这样一个背景下，中国家电企业真的有实力走向全球吗?品牌上显然是我们的软肋，由于中国家电业起步晚，品牌积累时间短，知名度特别是美誉度方面，跟外国企业尚有差距。这也是中国家电企业一直以来的痛。但你只要稍微研究一下就能发现，世界上很多知名品牌，都是经过几十年、几百年的沉淀，才达到今天的这种高度。一定要让一个小孩一出生就长成巨人，是不可能的事情。

  “那么，中国家电企业的优势在什么地方?不少人觉得是成本低带来的价格优势。其实这并非是根本，根本是中国家电业的全产业链优势。

  【产业链】产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联。这句话很难懂，也比较抽象。其实简单来说，狭义的产业链一般就是指一个产业的上中下游整个链条。比如美的空调的所有核心零部件都是自己生产，包括压缩机、电机、芯片模块等等。其实不仅仅是美的，中国很多家电企业都已经具备全产业链的生产能力。

  优势一：自主性的竞争力

  全产业链首先带来的是自主性的竞争力。就是说任何关键性的部件，我都能自己生产，不用求助于别人。这是一个国家的产品能够在世界获得竞争力的首要条件。其实我们的高铁、核电出海，强调的都是自主知识产权。这一点上，中国的机器人产业应该深有体会，因为不掌握关键零部件技术，国内机器人制造商要么以比别人贵几倍的价格采购零部件，要么别人根本不卖给你。

  优势二：规模效应

  第二，全产业链能带来规模效应。由于涉及到的环节和链条较长，就容易上规模，而规模起来以后，带来的是低成本效应，即经济学中的规模效应。这个其实比较好理解，就是规模大了，平摊到每件产品上的成本就低了，从而带来更高的利润。在一个产业中，你经常会发现，无论外界怎样喊“过热”、“产能过大”，一些企业仍在快马加鞭地扩大规模，企业并不傻，人家投入的都是真金白银，这样做目的就是用规模来增强竞争力。

  优势三：技术聚集

  第三，全产业链还会带来技术的集聚。这个跟全产业链其实互为因果，又互相促进。一方面，既然有全产业链能力，那么就意味着在关键零部件的生产上，我们有成熟的技术;另一方，整个产业链都向你靠拢后，所需的各种技术、人才也必然要向你靠拢。很难想象，踢不出世界杯的国家会有最好的球员，不生产压缩机的国家，有顶尖的压缩机人才。产业在哪里，人才就在哪里。所以在美的，你能看到很多来自日本、韩国的技术专家。

  中国家电经过三十多年的发现，已经积累了相当雄厚的实力，补齐品牌短板后，真正走向全球只是时间问题。

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