联网彩电们的自我夸大成分究竟有多大？

摘要：小米电视这次夸大自家智能电视的座次排名，也不是什么新鲜事。但对于粉丝众多的小米电视官微来说，为强调产品销售火爆，随意发布第一信息，显然有对消费者公开欺骗的嫌疑。

  小米电视官微说，小米已经是出货量第一的智能电视品牌。不分线上线下，不分单日单月，小米电视用一组简单且并不具备可信度的数据，将乐视以及六大彩电品牌甩在自己后面，反倒可能砸了自己的招牌。

  智能电视究竟哪家强？小米电视援引称，最近30天智能电视销量数据排行，小米列第一，销量为21852台。然而，据家电网了解，和手机一样，小米电视只在线上卖，在线下并没有官方销售渠道。

  我们再来看看TCL集团和创维数码两家上市公司的公开数据，创维数码2015年4月份智能电视机总销量是27.5万台，TCL集团4月份的智能网络电视的总销量是59.33万台。

  这么来看，大家就知道互联网彩电新贵们的自我夸大成分究竟有多大了。如果按平均算，TCL集团4月份单日的智能电视销量就达到2万台，小米电视自称第一，这样的说法显然是在有意误导消费者。

  业内分析师说，从当年乐视发布超级电视开始，一些互联网企业用低价造势，夸大销售数字成风，尤其是非上市公司，打口水战博取眼球，抨击竞争对手无底线，而其产品大多是富士康等代工厂生产，并无强有力的技术支撑，和贴牌没什么分别。

  该相信小米电视数据还是相信创维电视、TCL电视的数据？一位彩电业人士告诉家电网，TCL集团和创维数码都是上市公司，有严格审批和监管制度，不可能像小米电视这样随意援引数据自称第一，这可能会对股价和股东利益产生较大影响。

  据了解，去年末以来，业内一直传闻小米电视2014年销售惨淡，一年只卖出了30万台。从营销的角度，小米非上市公司，可以适当夸大自家电视特性和卖点，但此次自称第一，显然是犯了“众怒”。在上述分析师看来，小米电视过于超前且不切实际的排位可能让小米陷入更大的质疑。

  根据小米董事长雷军描述和小米入股美的资料，雷军当年自称的销售额和小米的实际销售差距很大。

  深交所关于小米科技投资美的公告显示，小米科技2013年的营收约为265.83亿元；但在2014年初，雷军曾在内部邮件中公布了小米2013年成绩单：小米2013年含税收入316亿元。

  这么看来，小米电视这次夸大自家智能电视的座次排名，也不是什么新鲜事。但对于粉丝众多的小米电视官微来说，为强调产品销售火爆，随意发布第一信息，显然有对消费者公开欺骗的嫌疑。

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