海尔家电0元购引领家电消费新模式

  “痛并快乐着”这堪称过去一年家电市场的真实写照，一方面宏观经济下行、产业多项利好政策退出再加上互联网企业正面冲击，大部分家电品类销售增长缓慢且面临高库存压力，另一方面智能家电大行其道，为家电行业转型升级带来新的风口，在中国家电消费市场从“价格战”向“智能战”转型的道路上，海尔0元购另辟蹊径，通过0利息、0首付、0手续费，引领新的家电消费模式。

  海尔0元购为逆境中的家电市场带来转机

  中怡康数据显示，2014年1-11月，我国家电市场整体零售规模仅同比增长3.3%，其中冰箱、洗衣机等大家电增速缓慢，甚至出现负增长。家电行业陷入前所未有的“低谷期”，与之相反的却是消费者对高端智能家电的需求日益高涨，据奥维咨询专家分析指出，97%的消费者根据目前生活形态表示对智能家电都有需求，智能家电已成家电消费需求的主流趋势。

  为了顺应消费者的需求，海尔不仅生产出一系列创新智慧产品，还与消费金融公司合作，推出0元购活动，让更多的人享受到这种智慧便捷的生活。据悉，海尔0元购活动省去了消费者申请信用卡，占用信用卡额度的麻烦，只要有稳定工作、稳定收入者即可凭借携带有银联标识的借记卡当场申请分期付款，并且无首付、无利息、无手续费减轻消费者在购买智能家电时的资金负担，目前已经开通海尔0元购的客户达到了8000多个，预计在五一前90%的客户都能实现0元购，智能家电正在轻而易举的“登堂入室”。

  3个拐点迎家电市场“新春”

  不仅是让更多的人享受到便捷的智慧生活，海尔0元购也为当前家电消费形式带来新的转变。从用户购买层面看，消费呈现两种新形势，首先，从买低到买高，即以前海尔的平均客单价在4000元左右，海尔0元购的客单价超过了7500元。这意味着在经济压力能承受的情况下，消费者愿意为高品质的智慧家电买单。其次，从买少到买多，即以前消费者购买产品以单品为主，而0元购的消费者80%以上的一次性购买2件以上的家电产品。

  而在这种形式转变中，海尔家电也从为消费者提供引领行业的产品解决方案，转变为提供全流程的消费解决方案，包括产品解决方案、安装解决方案、物料解决方案、消费金融方案。

  近日两会的召开也将消费模式升级作为讨论的问题之一，在目前家电消费低迷的情况下，海尔0元购的出现无疑为家电市场开辟了一条新道路。在XX日的央视新闻也对海尔0元购消费进行了高度评价。

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