中小地板企业品牌建设中的“艰难”

icon 2015-02-04 08:53:20

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现在地板市场对于消费意识的觉醒不仅仅是消费者，也是商家和企业。地板企业纷纷将品牌建设当做企业的长期战略来规划。但是，能够从中脱颖而出往往寥寥无几，而且大多是大型企业，行业的中小型企业在品牌建设当中依旧是举步维艰。

这是因为品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设。而在房地产高速增长的年代，地板企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得地板企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。另一方面，由于地板产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此地板行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。

事实上，很多成长中的地板企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。这是因为品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往地板企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。

地板企业进行品牌推广，主要通过借势传播来达到品牌推广的目的而地板企业进行造势事件本身具有新闻性，有的借助了自身造势。除此之外，还需要产品过硬，以及一定的影响力，能够吸引媒体关注，而借势传播的前提是需要关注度高的事件的内涵能够符合地板企业的价值，这样地板企业的品牌推广才能做到一箭双雕，迅速让地板企业的品牌知名度以及品牌内涵双提升。

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