衣柜企业“触电”仍需依托传统模式

摘要：我们都知道衣柜行业属于传统制造业，由于自身先天条件不足，在电商的道路上恐怕是困难重重。因此，对于衣柜等家居企业来说，发展电商一方面需要不断弥补自己先天劣势，而一方面仍需要在很长一段时间内依靠传统的营销模式。

  现如今，电子商务正以势如破竹之势席卷各行各业，而衣柜行业也不例外成为了电商影响的对象，不少衣柜企业也都开始涉水电商行业，借此拓展自己的品牌市场。但是，我们都知道衣柜行业属于传统制造业，由于自身先天条件不足，在电商的道路上恐怕是困难重重。因此，对于衣柜等家居企业来说，发展电商一方面需要不断弥补自己先天劣势，而一方面仍需要在很长一段时间内依靠传统的营销模式。

  电子商务迅猛来袭

  2014年，全国的电子商务交易额超过12万亿，增幅达到了20%。接下来的2015年，电商行业仍将有长足发展，传统行业的O2O转型、海淘快速增长、移动端将超越PC端、比价软件促成的价格信息透明等趋势将更加明显。

  业界试水电商加速

  衣柜行业电商的发展也在2014年进入了新的阶段，更多的衣柜企业试水电商。除了参与大众化的电商平台，一些衣柜品牌企业更是尝试建立独立的销售网站，自建平台。确实，衣柜行业引入电商确实会弥补很多不足，特别是在销售这一环节。一方面可以快速更新产品信息，让消费者及时了解最新产品。另一方面，可以对大量消费者信息进行整合，迅速了解消费者的需求动向，从而在最短的时间内生产出最能满足消费者需求的产品。

  衣柜电商难破瓶颈

  但在交易这一环节，衣柜电商则有极大的瓶颈。相对于目前红红火火的服装电商来说，衣柜电商缺陷严重。第一，衣柜电商的平台无论是信息平台多么完备，人们都不太可能直接在线上下单付钱，最多会形成交易的意向。传统的卖场则可直接交易。第二，衣柜售后服务空白难以填补，衣柜售后的安装和维修需要及时处理。传统的卖场可提供一系列方便、快捷的服务，但尚不完备的电商无法做到这一点。

  从这些方面来看，在未来相当长的一段时间内，衣柜行业的前行不会靠电商这股东风，还将完全依赖传统这条“江河”里的水。但是，在电商大行其道的当下，衣柜企业也需要在自身的劣势之上不断完善自己，毕竟现在是互联网时代，发展电商是未来行业的发展大势，衣柜企业无法避免电商的冲击。

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