看脸的时代 涂料企业该如何接招？

  古往今来，无论是王公贵族，还是平民百姓，尽管审美观可能存在一定差异，但都没有放弃过对美的追求。而在当代，各种形式的选美盛会更是在全球各领域各时间段交错上演。而这种对于美尤其是脸的“尊崇”又表现在流行语上，如“高富帅”、“白富美”、“有颜，任性”等，自然，当下最火电视剧《武媚娘传奇》的大获成功，与剧中各演员超高的颜值有着非常大的关系。可以说，这是个看脸的时代，颜控越来越多，高颜值，就意味着成功的可能性要大得多，对此，涂料企业们怎么看？

  脸，即门面

  涂料企业的脸，从抽象意义上说，是涂料企业的品牌形象。品牌形象，就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的某种关系，这种被联系的现象就是品牌形象。在我国市场经济逐步走向成熟的今天，品牌时代已经到来，品牌意识早已深入人心。品牌的有力竞争能够为企业带来更长远的利益，企业品牌形象的塑造，对企业的发展起着至关重要的作用。涂料企业应充分认识到品牌塑造的重要性，把品牌建设及品牌整合传播提升到企业的战略层面。在激烈的市场竞争中，要打造出个性鲜明、高威望、高价值感、高美誉度的强大品牌，是一个系统工程。涂料企业品牌形象的塑造必须着眼于多方面、全方位，是一项长期而艰巨的任务。

  脸，需美化

  脸，在存在之初可能存在这样或那样的不完美，这就需要美化工作。这一工作的执行，就需要涂料企业对品牌形象的打造。具体来说，可从以下几方面进行：

  加强品牌管理

  加强品牌管理首先要求涂料企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，涂料企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。

  抓好产品质量

  质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。在此基础上，涂料企业应努力做好产品，有了过硬的产品，门面工程就有了底气，各种企业的美化动作等规划都会更容易展开。

  重视品牌定位

  由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象，涂料企业需要注意。

  优化品牌设计

  对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

  做好公关与广告

  公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。比如很多强势品牌就善于利用公关造势而赢得社会公众的好感和信赖。当然，公关造势要善于抓住消费者的心理，否则会事与愿违。

  脸，要有识别性

  韩国，作为一个整容大国，对美尤其是脸的要求非常之高，但也因为全民整容的热潮，在韩国小姐的选美大赛上，观众不经意会发现自己进入了一个“连连看”的游戏。参赛的诸位佳丽一眼望过去，基本长得相似，即使发型上有区别，但观众们还是很难区别开来，在不知不觉中患上了“脸盲症”。而脸盲症这一现象在涂料行业中更是数见不鲜，你可以称之为同质化，可以称之为山寨，对此，涂料企业要尽力规避这一现象，要让自己的“脸”具有识别性，更有个性，这就需要涂料企业从以下几方面入手：

  进一步鼓励原创设计

  一直以来，原创设计的缺乏，产品同质化严重都成为困扰涂料等行业的“顽疾”。当下，涂料企业要改变行业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，涂料企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的涂料产品，让自己与众不同，品牌形象更非凡！

  强化知识产权意识

  其实对于每个行业而言，发展初期总是从最简单的模仿开始的，但虽然早在前几年，呼吁原创的声音就此起彼伏，而提倡原创设计的企业也开始逐渐涌现，但整个涂料行业似乎始终都在模仿的边缘徘徊，无法前进。

  中国涂料发展中，一直缺乏知识产权的概念，所以，虽然每一年都在提倡原创设计，但成本远远高于抄袭所需要的成本，这也导致本来愿意做原创设计的企业开始“知难而退”。涂料行业需要强化知识产权意识，保护原创设计和产品，让更多的人从抄袭中回归到创造，真正用心去设计产品，创造产品，让涂料企业的“脸”更具识别性。

  推动设计人才的转型

  如今，越来越多的涂料企业已经认识到设计人才的重要性，而且，国内培养涂料设计人才的机构一直呈增长趋势。此外，随着行业的发展，设计师已经不仅仅只是产品的“创造者”，设计师渠道也成为所有涂料企业或建材企业产品销售的重要渠道之一，设计师群体也是沟通企业和最终消费者的重要桥梁，但由于设计师在收取企业回扣并把最终价格转嫁到消费者身上这种行业内的潜规则被越来越多的曝光给整个社会，设计师营销的力度似乎不再如从前。

  尽管如此，通过设计师群体进行产品营销推广仍然还是传统营销中的一个重要手段，国内的涂料企业，尤其是在资金上略有实力的知名企业，依旧对设计师活动、设计师年会等营销模式表现出强烈兴趣，今年很多企业还携手行业协会或者行业媒体一同，举办或者赞助一些设计师的活动。利用活动的影响力，增大自身品牌的曝光率。不论如何发展，涂料企业除了做好原创产品以外，如何真正将自己的好产品营销推广出去，也必须是企业关注的重心。把好设计关，成为涂料行业未来的发展方向！

  在这个看脸的时代，涂料企业需要一个良好的品牌形象，品牌形象的打造应从外观到内涵，一步步深入进去，让企业的每个举步都呼吸着具有特色的品牌气息，为消费者和业界呈现出属于自身的特别形象，如此，才能在这个看脸的时代，赢得“颜控”们的青睐，走得更远！

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