追踪家具业被现象 剖析被时代本质

　　“被”这个词突然火起来了，从“被就业”到“被增长”，再到“被全勤”，广大网友惊呼“被时代”来临了，就像是在喊“狼来了”。从现在这些红极一时的“被”词语来看，“被时代”来临确实不是啥好事。“被字句”从来就没有像今天这样被活学活用。和有些网络流行语不同，这个“被”字没有丝毫戏谑，它从其他角度折射出一些社会现象。

　　家具行业也出现了一些“被现象”，有人惊呼家具行业即将走进“被时代”，这种说法荒诞但值得留意;很明显，“被字句”流行原因并不复杂，透过现象看本质，家具行业的确存在一些问题。

　　下面我们就分析一下家具业四大“被现象”

　　家具经销商“被扩张”。

　　家具环保化“被E0”。

　　家具追求时尚“被洋气”。

　　家具出口业“被复苏”。

　　解读：家具经销商“被扩张”

　　现象：“扩张”这个词在家居行业已经兴起了很久，有的企业初衷是抄底，有的企业则是跟风，而部分经销商在扩张的大军中却充当着“被扩张”的角色。面对市场中的各种竞争压力，卖场的收益越来越少，很多时候收益都被卖场昂贵的租金消化掉了，并且品牌形象店在卖场中的位置无法选择，经销商实在很委屈。时代发展至今，进驻卖场的优势和初衷已经完全变质，原本想借助卖场渠道促进销售，但是很多卖场过快的扩张速度和过强的密度又导致企业单位场地的销售额下降，要与竞争对手博弈，又只能随着卖场“被扩张”，由此又会增加企业成本压力。

　　家具经销商“被扩张”

　　追踪：“被扩张”让家具商们出现了“保守派”和“自立派”。随着“被扩张”现象严重化，一些高端品牌摆脱了束缚，逐步开始自备嫁妆独立成家，为了体现出“高档次”，大品牌的家具商们开始走出卖场独自生存，走纯粹的高端咱线。而一部分家具品牌还是比较谨慎。在他们看来，独立店这种经营模式所需的资金量、精力都很多，风险也更大。若经营不成功，等于是烧钱，即使在卖场中夹缝生存，也比另辟蹊径，脱离主流生存的方式稳妥。

　　思索：尽管家具卖场促销很卖力也很频繁，但是消费者已经产生了“审美疲劳”，而且怀疑其中是否优惠到实处，因此实际经营状况之差却是有目共睹，扩张后的卖场里面空闲专卖店也在不断增加。扩张如果从企业实际情况出发，主动积极的将会有好的收益，如果是被动消极的则得不偿失。

　　解读：家具环保化“被E0”

　　现象：外行人也许不懂什么叫“E0”，“E0”级、“E1”级、“E2”级是指甲醛释放限量等级的环保标准。在行内，“E0”级家具，号称其甲醛释放量几乎为零，就是家具环保性已经达到了最顶级的标准。随着广大消费者都在追求绿色环保家具，尤其是家具中的甲醛释放量成为人们最关注的指标之一，一些厂家、商家乘机开始炒作“E0”级家具。但据家具行业有关专家透露：目前中国尚无“E0”级的强制性标准，“E0”级家具还只是厂家、商家“忽悠”消费者的一个“传说”，所以市场上也基本没有“E0”级标准的家具。看来大部分“E0”级家具都是“被E0”了。

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