地板业跨界合作频繁 前路如何仍需思考

　　3月24日久盛地板与中国棒球协会合作签约。

　　4月18日 久盛地板举行 “院士专家工作站”揭牌仪式。4月30日，久盛地板与上海 大学正式签订产学研合作协议

　　4月18日 中国橡木地板领域的领导者浙江富得利地板宣布与中国顶级葡萄酒品牌张裕结成合作伙伴。

　　4月23日 欧派、雷士照明、东鹏陶瓷、大自然地板、美的中央空调、红苹果家具国内家居行业的六大领军品牌宣布组建“冠军联盟”。

　　4月8日至11日，中国(上海)国际游艇展BOATSHOW在上海展览中心隆重举行，圣象地板首次入驻高端奢侈品消费领域。

　　7月10日 圣象与长虹电器异业联盟签约。

　　跨界合作对企业利好与否？

　　随着行业内跨界合作消息的不断传来，跨界合作这种模式对企业来说，利好与否、利好在何处便成为关注点。地板行业发展到现在，在某种程度上说受关注度还是比较低，跨界合作的模式可以依靠合作方更好的提升品牌的受关注度。久盛地板市场部经理徐超表示，久盛地板成立了院士工作站，形成产学研一体化的机构，和上海 大学、浙江大学、南京林业大学的合作更是把这种产学研合作模式进一步推广和深化，与棒球协会的合作则是配合美式原味的产品将新的生活模式推广出去。这种跨界合作的方式，还为品牌的文化内涵找到了切入点，从生活方式和消费观念上培养消费者。

　　跨界合作是品牌联合还是大型促销？

　　随着行业内不断传来的跨界合作的信息，这种新的合作业态已经被越来越多的关注。不管是富得利与张裕的合作还是圣象与长虹电器的合作，这种新的跨界合作模式无疑给固守传统营销模式和品牌模式的人们带来了一股新鲜之风，但是新鲜过后的后续效应成为更多业内人士关注的问题。

　　记者在走访大型卖场时发现，很多店面门口都打出了买地板送礼品的横幅，但是这种合作似乎只停留在了促销的形式上。安信伟光的市场部经理殷根源在与记者沟通时表示，这种跨界合作的模式出发点非常好，但是业内要加深对品牌营销的理解，不要让这种良好的模式止于蜻蜓点水。和行业内的这种品牌联合似乎更多的体现在市场终端的让利促销中，但是这种让利不免让人怀疑，厂家是否已经将产品价格上调，再通过促销的这种形式返利回来？

　　跨界合作能否成为行业趋势？

　　记者在南京红太阳卖场走访时发现，众多的地板专卖店门前出现了买地板送家电的大幅广告。《地板新时代》运营总监周伟君表示，这种广告有一部分可能只是经销商之间的促销合作，但是可以看出，这种跨界合作的模式已经成为一种新的潮流和趋势，这值得业内人士思考。

　　宏耐地板总裁曾欣在接受记者采访时表示在激烈的竞争态势下，寻求新的模式是企业必须要做的，但是在这个过程中，寻求差异化是企业必须注意的，跨界合作是新的模式，但并不见得很多企业会采用。菲林格尔总经理李松在接受记者采访时表示，对于地板行业的这种跨界合作并不是特别乐观，因为在选择合作伙伴时，要在企业的市场地位、定位、品味三个方面需找合适的合作者并不是特别的容易。企业在进行这种合作时应该着眼于长远的发展而不是短时间的行为。安信伟光市场部经理殷根源认为，跨界合作虽然被业内人士所关注，但是现实表明，大家更多的是观望，真正跟随的企业并不多，而这种模式如果无法在行业内形成排名前几位的企业跟进的话，对于这种模式是否会成为新的趋势则无法断言。

　　跨界合作前景如何？

　　在竞争日益激烈的地板行业，企业都在寻求新的突破和卖点，跨界合作的模式跳出了上下游产业链的范围，甚至更多的跳出了家居、房产的范围，进行更大范围内的合作，给企业带来了新的思考，作为品牌运作、品牌营销的新思路，跨界营销无疑是要被鼓励的。但同时，跨界合作作为资源整合的一次大好时机，在企业管理、品牌模式等更深层次上来讲，都应该为合作企业的进一步发展做出贡献。无论跨界合作的模式是否会被大范围复制成为一种趋势，这种合作模式下的深层次内容都值得业内人士思考，将合作的良好初衷贯彻到底，而不是停留于表面。

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